@article{11162/170288,
year = {2017},
url = {http://hdl.handle.net/11162/170288},
abstract = {Como recurso estratégico, la Neurociencia aporta una nueva perspectiva 
al permitir explorar aquellos motivos difíciles de verbalizar o inconscientes que hay detrás de los comportamientos de los consumidores. Se pretende descubrir la relación entre las emociones inducidas en los mensajes publicitarios
audiovisuales y su impacto en el recuerdo de los sujetos. Se ha realizado un experimento con ocho
mensajes publicitarios audiovisuales (seis representativos de seis emociones básicas: alegría, sorpresa, ira, asco, miedo y tristeza;
y dos racionales) en el que se han utilizado, por un lado, técnicas de Neuromarketing como son la actividad eléctrica cardíaca
(ECG) y la actividad eléctrica de la dermis (AED) de los sujetos; y, por otro, una técnica de investigación convencional, un cuestionario aplicado a los sujetos que han participado en la investigación.},
booktitle = {Comunicar : revista científica iberoamericana de comunicación y educación. Huelva, 2017, v. XXV, n. 52, julio ; p. 19-28},
keywords = {publicidad},
keywords = {mensaje},
keywords = {emoción},
keywords = {medios de comunicación de masas},
keywords = {medios audiovisuales},
keywords = {consumo},
keywords = {evaluación},
title = {Evaluación de las respuestas emocionales a la publicidad televisiva desde el Neuromarketing},
title = {Evaluation of emotional responses to television advertising through neuromarketing},
doi = {10.3916/C52-2017-02},
author = {Baraybar Fernández, Antonio and Baños González, Miguel and Barquero Pérez, Óscar and Goya Esteban, Rebeca and Morena Gómez, Alexia de la},
}